GOOGLE ANALYTICS : L'ESSENTIEL

APERCU

Des cours pour vous donner des directives sur les meilleures pratiques pour analyser les tendances des données. Obtenez un aperçu du tableau de bord Google Analytics et découvrez comment sélectionner les bonnes données pour vos rapports. Définissez vos métriques exploitables et filtrez les données pour des informations plus approfondies.

DESTINATAIRE

Les spécialistes du marketing et les analystes qui souhaitent mieux comprendre ce que Google Analytics a à offrir, quels rapports utiliser et comment interpréter et agir sur les données de ces rapports. Ce cours est conçu pour les personnes qui ont déjà utilisé Google Analytics mais qui ont peu d’expérience dans l’utilisation de l’outil ou qui cherchent simplement à actualiser et affiner leurs connaissances :

  1. Chargée de communication en ligne 
  2. Agent des ressources Web 
  3. Assistante Responsable Marketing 
  4. Responsable Marketing

VOUS ALLEZ APPRENDRE

  1. Développez un plan de marketing de recherche intégré qui maximise vos efforts de référencement et de PPC.
  2. Créez des pages de destination qui augmenteront les taux de conversion pour le référencement et le PPC.
  3. Appliquez une analyse de mots clés pour optimiser votre site pour le référencement et rendre votre activité PPC plus efficace.
  4. Assurez-vous que la croissance est soutenue dans votre trafic ciblé.
  5. Identifiez, mesurez et agissez sur les KPI qui vous aideront à augmenter vos performances dans la recherche.

PARCOURS D'APPRENTISSAGE

Voici les compétences clés que vous apprendrez dans ce cours :

  1. Comprendre ce que Web Analytics peut faire pour votre site Web.
  2. Clarifier la manière dont Google stocke et utilise vos données.
  3. Comment fonctionne Google Analytic.

Voici les compétences clés que vous apprendrez dans ce cours :

  1. Comprendre comment Google utilise les cookies et les informations qu’ils suivent.
  2. Connaître les différences entre les cookies propriétaires et tiers, les cookies persistants et temporaire.

Voici les compétences clés que vous apprendrez dans ce cours :

  1. Comprendre le code de suivi Google Analytics (GATC), où le placer et comment il peut être personnalisé.
  2. Comment vérifier votre configuration Google Analytics et résoudre les erreurs courantes.
  3. Implémentation de Google Tag Manager qui permet de gérer une seule balise via une interface simple.
  4. Importer la date de coût, les métriques de performance des campagnes non-Google.

Voici les compétences clés que vous apprendrez dans ce cours :

  1. Lignes directrices sur les meilleures pratiques pour l’analyse des données et comment analyser les tendances des données.
  2. Création de comptes, définition des préférences de partage de données, exportation et envoi de rapports par courrier électronique.
  3. Un aperçu du tableau de bord Google Analytics et comment utiliser les visualisations de données.
  4. Comprendre comment créer, utiliser et partager des tableaux de bord.
  5. Comprendre comment créer, utiliser et partager des raccourcis.

Voici les compétences clés que vous apprendrez dans ce cours :

  1. Créez des alertes personnalisées automatiques (Intelligence Events) pour vous informer des variations statistiques importantes dans vos analyses.
  2. Explorer et comprendre l’analyse en temps réel.
  3. Exercice – Intelligence pour AdWords.

Voici les compétences clés que vous apprendrez dans ce cours :

  1. Présentation d’Universal Analytics

Voici les compétences clés que vous apprendrez dans ce cours :

  1. Réglage des plages de dates et de comparaison, modification du graphique temporel par heure, jour, semaine et mois
  2. Tracer des lignes spécifiques dans un tableau de rapport dans le graphique temporel
  3. Segmentez vos données et comparez plusieurs métriques dans le même rapport à l’aide des segments avancés.
  4. Exercice – Créer un segment avancé.
  5. Affichez vos données à l’aide des dimensions principales et secondaires dans un seul rapport, puis utilisez des tableaux croisés dynamiques pour comparer des groupes de données et détecter des tendances.
  6. Utilisez le tri pondéré pour vous montrer les lignes les plus exploitables en premier dans vos rapports.
  7. Utilisez des dimensions personnalisées et des métriques personnalisées pour collecter et analyser des données que Google Analytics ne suit pas automatiquement comme les données démographiques.
  8. Découvrez comment personnaliser les rapports standard pour inclure des informations qui peuvent être manquantes.
  9. Présentation de la sélection d’une taille d’échantillonnage et de l’actualisation des données de rapport stockées dans le cache de votre navigateur.
  10. Partagez des modèles de tableaux de bord, de segments avancés et de rapports personnalisés.
  11. Utilisez In-Page Analytics pour faire une évaluation visuelle de la façon dont les utilisateurs interagissent avec vos pages Web.

Voici les compétences clés que vous apprendrez dans ce cours :

  1. Comment Google Analytics calcule les visites, les visiteurs uniques et les pages vues.
  2. Découvrez comment Google Analytics utilise deux techniques différentes pour compter les visiteurs uniques.
  3. Comprendre le rapport de durée de visite et comment le temps sur la page et le temps sur le site sont calculés.
  4. Configuration des rapports segmentés pour les nouveaux visiteurs par rapport aux visiteurs connus, les pages vues par rapport aux pages vues uniques…
  5. Découvrez la signification et les causes de « (non défini) » apparaissant dans vos rapports.
  6. Comprendre pourquoi des écarts de nombre peuvent apparaître – par exemple, visites vs entrées, visiteurs uniques vs visites dans les rapports personnalisés.

Voici les compétences clés que vous apprendrez dans ce cours :

  1. Aperçu de la hiérarchie des comptes, des utilisateurs, des propriétés et des vues.
  2. Bonnes pratiques pour structurer et gérer les Comptes et les Vues.
  3. Comprendre quand et comment créer des vues, modifier les paramètres et gérer les actifs de vue.
  4. Découvrez comment importer des données AdWords et modifier les paramètres.
  5. Un aperçu des problèmes courants sur la gestion de Google Analytics.

Voici les compétences clés que vous apprendrez dans ce cours :

  1. Meilleures pratiques d’utilisation des filtres – comment fonctionnent les filtres, comment les créer et quand les appliquer…
  2. Comprendre comment créer des filtres d’inclusion et d’exclusion, rechercher et remplacer des filtres.
  3. Comment utiliser les filtres et les vues ensemble pour suivre certains types de trafic tels que le trafic AdWords de Google.

Voici les compétences clés que vous apprendrez dans ce cours :

  1. Présentation des principes fondamentaux, comment utiliser et interpréter les rapports de contenu pour signaler ce que les visiteurs font sur votre site.
  2. Comprendre l’importance des rapports pour les meilleures pages de destination, le meilleur contenu et comment créer des rapports d’exploration de contenu.
  3. Comprendre le taux de rebond, les raisons courantes pour lesquelles des taux de rebond élevés se produisent et comment s’améliorer.
  4. Comprendre les différences entre les taux de sortie et les taux de rebond pour les pages de votre site.

Voici les compétences clés que vous apprendrez dans ce cours :

  1. Comprendre le modèle d’attribution de campagne, les règles qui déterminent comment le crédit pour les ventes et les conversions est attribué aux points de contact dans les chemins de conversion.
  2. Présentation des entonnoirs multicanaux qui montrent comment vos canaux marketing fonctionnent ensemble pour créer des ventes et des conversions.
  3. Comprendre les différents types de sources de trafic et comment identifier un trafic de qualité et les moteurs de revenus et de conversions.
  4. Comment baliser les campagnes PPC non Google telles que Bing Ads, les campagnes par e-mail, la publicité display, etc.
  5. Déterminer l’origine des auto-références et des solutions pour les supprimer de vos rapports.

Voici les compétences clés que vous apprendrez dans ce cours :

  1. Identifiez les opportunités et hiérarchisez vos efforts pour augmenter le nombre de visiteurs organiques de qualité sur votre site.
  2. Rapports approfondis pour le référencement, y compris les rapports géographiques, les rapports de requête de recherche, les rapports de page de destination, etc.
  3. Activation et configuration du partage de données de la Search Console (anciennement Webmaster Tools) ainsi que des conseils de diagnostic.
  4. Bonnes pratiques et conseils d’utilisation de la Search Console et des rapports d’analyse SEO.

Voici les compétences clés que vous apprendrez dans ce cours :

  1. Les avantages du marquage automatique et comment vérifier si le marquage automatique pour Google AdWords fonctionnera avec votre site Web.
  2. Importation de données d’un compte AdWords dans un compte Analytics et importation d’objectifs et de transactions Analytics dans AdWords.
  3. Optimisez les performances en ciblant des emplacements et des parties de la journée plus rentables, en améliorant les performances de vos pages de destination, en tirant parti de la recherche sur site, etc.
  4. Optimisez vos campagnes en apprenant à découvrir quelles positions d’annonces génèrent plus de conversions ou de transactions.
  5. Assurez-vous d’équilibrer l’utilisation de mots-clés génériques et de marque pour capturer un large éventail de clients et augmenter les opportunités de conversion.
  6. Suivez les performances des annonces textuelles sur Google et le réseau de recherche de Google.
  7. Suivre les performances des publicités display et vidéo sur le réseau de contenu ainsi que des campagnes audio et télévisées.
  8. Personnalisation de Google Analytics pour afficher des données et une intelligence encore plus riches des campagnes de Search Marketing.

Voici les compétences clés que vous apprendrez dans ce cours :

  1. Comment analyser l’efficacité des liens entrants de Facebook, Twitter, LinkedIn, Google+
  2. Configurez les objectifs et/ou le suivi du commerce électronique afin de voir les valeurs dans vos rapports.
  3. Comprendre les éléments de l’impact social – Références de réseau, conversions, pages de destination et plugins sociaux.
  4. Identifiez les réseaux sociaux renvoyant le trafic de la plus haute qualité, découvrez comment les gens parlent et interagissent avec votre site.
  5. Découvrez comment reproduire un contenu réussi et établir des relations avec ceux qui se connectent fréquemment à votre site.
  6. Configurez Social Plug-In Analytics pour savoir sur quels boutons Google « +1 » et « J’aime » de Facebook sont cliqués et pour quel contenu.
  7. Dépannage de vos analyses Google ‘+1’

Voici les compétences clés que vous apprendrez dans ce cours :

  1. Le but de l’utilisation des objectifs, la compréhension des types d’objectifs, l’attribution des valeurs des objectifs et la façon d’interpréter leurs rapports.
  2. Attribuer des valeurs significatives aux objectifs et comprendre en quoi les conversions d’objectifs diffèrent des transactions.
  3. Comment utiliser et configurer les entonnoirs de conversion, comment interpréter le rapport de visualisation des entonnoirs et des conseils sur les meilleures pratiques.
  4. Exercice – Définir un objectif et un entonnoir.
  5. Comment les mesures de conversion Google Analytics et Google AdWords sont calculées différemment.
  6. Importation d’objectifs Google Analytics et de transactions de commerce électronique dans Google AdWords.
  7. Comment le rapport de flux d’objectifs visualise le chemin parcouru par vos visiteurs à travers un entonnoir vers un objectif.
  8. Comparaison de Funnel Visualisaton et du rapport Goal Flow.
  9. Dépannage tel que les objectifs ne sont pas suivis correctement, les visiteurs abandonnent les entonnoirs de conversion, l’attribution incorrecte des pages d’entrée.

Voici les compétences clés que vous apprendrez dans ce cours :

  1. Comment activer et suivre le commerce électronique à l’aide des mesures de la valeur de l’objectif et des revenus du commerce électronique.

Voici les compétences clés que vous apprendrez dans ce cours :

  1. L’importance de la recherche de site interne, de la compréhension des métriques et de la configuration dans Google Analytics.
  2. Interprétation des rapports sur l’utilisation de la recherche sur le site, les termes, les pages de démarrage et les pages de destination.

Voici les compétences clés que vous apprendrez dans ce cours :

  1. Comprendre quand utiliser au mieux les pages vues virtuelles et le suivi des événements.
  2. Meilleures pratiques pour le suivi des téléchargements de PDF, le suivi des liens sortants, la gestion des redirections.

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